Vad är nästa för Sony Mobile?

Sony Mobile kom in på telefonmarknaden först efter sekelskiftet men det japanska företaget steg snabbt till toppen med innovativa smartphones.

Tidiga innovationer drev företaget framåt och det erbjöd många alternativ till telefoner från tidigare ledare Nokia, RIM och Motorola. Tyvärr, liksom många OEM-tillverkare vid den tiden, var Sony oförberedd på uppkomsten av iPhone när Apple lanserades 2007.

Många andra före detta jättar inom mobilbranschen har sålt slut och gått vidare men Sony fortsätter att kämpa om sin andel av smartphonemarknaden – mestadels genom sina Xperia-telefoner men företaget förnyar fortfarande inte så mycket som det borde. När detta är fallet, hur kan de gå vidare?

Sony Ericsson-åren

Innan vi tittar på hur Sony kan gå framåt, låt oss komma ihåg hur Sony kom in på mobilmarknaden i första hand

• Sony gav sig först ut på mobilen genom ett joint venture med svenska Ericsson.
• Sony Ericsons JV skapade vad som då var en av de bästa smartphone-linjerna som fanns med lanseringen 2001 av Sony Ericsson T68i.
• 

Varför var Sony Ericsson framgångsrik?

• T681:s design ansågs briljant. Det var lätt att hålla och använda med böjda kanter, en joystick istället för navigeringsknappar, ett patentskyddat operativsystem och en 256 färgskärm.
• Även om kostnaden vid den tiden ansågs vara dyr, kostade T681 $650, kan tycka att den eleganta och intressanta designen samt användarvänligheten var värda priset.
• Nästa år, 2002, började telefonerna bli större och idén om en premiumtelefon började.
• Som svar på detta lanserade Sony Erickson T610 som hade ett svart och silver färgschema, behöll joysticken och förbättrade skärmen.
• T610 hade en 65,000 128 färgskärm med 160 x XNUMX upplösning.
• Den här skärmen var bättre än någon annan smartphone där ute.
• Den förstklassiga designen och displaytekniken var de viktigaste försäljningsargumenten för Sony Ericsson T610.
• Efter T-serien kom K-serien.
• En av de stora telefonerna i K-serien var K750i, som lanserades 2005. Detta var en telefon som många ansåg vara ett "guldägg" för Sony.
• K750i hade en 2 MP-kamera, en av de bästa som fanns på den tiden, och gav även en musikspelare och utbyggbart lagringsutrymme.
• När MMS började öka i popularitet var kameran i K750i en läglig release.
• K800i (K790i på vissa marknader) fortsatte trenden att ha bra kameror i Sony Ericsson-telefoner. Den här telefonen använde Sonys Cypershot-teknik som de redan använde i sina kameror.
• K800i erbjöd en 3.2 MP-kamera och en 2-tums QVGA-skärm.
• K800i var handenheten som fick folk att inse att mobiltelefoner verkligen kunde ta bilder på samma sätt som peka-och-skjut-kameror.

Framväxten av iPhone

Precis som många OEM-tillverkare på den tiden – Motorola, BlackBerry, Nokia – fångades Sony Ericsson omedveten av iPhones tilltalande.

Vad förde iPhonen med sig?

• iPhonen tillförde något annat till smartphone-teknikbordet med sina kapacitiva pekskärmar.
• Före iPhone använde de få pekskärmsenheterna på marknaden resistiva pekskärmar som svarade på tryck.
• Apples kapacitiva pekskärmar reagerade på beröring.

Tanken på att ha en enhet med pekskärm förändrade vad kunderna förväntade sig av en mobiltelefon och Sony Ericsson kunde inte producera en telefon som kunde utmana iPhone och dess pekskärm.

• Apple hade utvecklat sitt iPhone OS för att användas specifikt med en pekskärm.
• Sony Ericsson försökte bara återanvända sitt befintliga Symbian-gränssnitt för att göra det användbart för pekskärmar.

Nedgång för Sony Ericsson

• 2008 gick LG om Sony Ericson.
• Vinsterna började stadigt avta. Från 1.125 miljarder euro 2007 sjönk vinsten till en förlust på nästan 800 miljoner euro 2009.

Xperia

Som svar på uppkomsten av iPhone försökte Sony Ericsson leta efter en bra plattform för sina mobiltelefoner, först Symbian och sedan gå vidare till Windows Mobile, sedan Android. När Sony Ericsson började gå över från mobiltelefoner till smarta telefoner, producerade de fortfarande några funktionstelefoner.

Telefoner som släpptes innan Xperia ingår

• W995, som innehöll världens första 8 MP-kamera. Detta lanserades 2009 och är en del av W-serien.
• P-serien, som använde Symbian-plattformen och hade PDA-funktioner.

Sedan, i oktober 2011, meddelade Sony Mobile att de skulle köpa ut Ericsson. Köpet slutfördes följande februari och Sony Mobile Communications, ett helägt dotterbolag till Sony föddes. Tillsammans med uppköpet beslutade företaget att genomgå en omstrukturering.

Innan köpet producerades två smarta enheter av Sony Ericsson. Dessa var Xperia X1 och Xperia X2

• Båda bjöd på det bästa av Sony Ericssons PDA-teknik och deras kameratelefoner.
• Båda körde Microsofts Windows-mobilplattform.
• X1 hade ett utdragbart Qwerty-tangentbord kombinerat med både en pekskärm och en penna.

Efter Xperia X1 och Xperia Z2 utvecklade företaget sina första Android-smarttelefoner.

• Den allra första Android-smarttelefonen från Sony tillkännagavs 2010. Detta var Xperia X10. Enheten har en stil och ett designspråk som har blivit en egenskap hos Xperia-serien.
• Xperia X10 mini pro – den första Android Qwerty
• Xperia Arc, som hade en fantastisk kamera
• Xperia Ray
• Xperia Play som kunde användas med PlayStation eftersom den hade en utdragbar kontroller.

Efter att köpet var klart beslutade Sony Mobile Communication att fokusera på telefoner med Android-plattformen.

• Xperia S, som tillkännagavs i februari 2012.
• Xperia S hade en 4.3-tums HD-skärm, 32 GB internminne och en 12 MP bakre kamera. Dessa designegenskaper blev en bas för många framtida Xperia-designer.
• Andra smartphoneerbjudanden från Sony följde: Xperia Ion, Xperia Acro, Xperia P, Xperia U. Xperia blev snart känt som Sonys smartphonemärke.

2013 tillkännagavs Xperia Z. Detta markerade födelsen av Sonys smartphonesortiment. Tyvärr har det funnits andra iterationer sedan dess, och några uppgraderingar av skärmtyp och kamera har det inte skett några riktiga innovationer och Sony har misslyckats med att fånga fantasin och intresset hos smartphoneanvändare.

Xperia-linjen har erbjudit några fantastiska telefoner men Sony har ännu inte hittat en enhet som kan fånga magin i deras tidigare erbjudanden. Det kan bero på att företaget verkar försöka undvika risker och istället för innovation erbjuder de bara uppdateringar.

Vart ska Sony Mobile gå?

Ett klokt drag som Sony har tagit är att man har börjat integrera en del av deras icke-mobila teknologier i sina smartphones:

• X-Reality Engine
• Bionz bildbehandling
• Exmore-R sensor.

Även om dessa har producerat några bra telefoner när det gäller skärmar och kameror, tycker Sony fortfarande att de smyger efter sina konkurrenter.

• Sony-partners får bättre nytta av sin teknik

Sony tillhandahåller faktiskt många av de kamerasensorer som används i sina konkurrenters smartphones. När de används i en Samsung- eller Apple-enhet ger dessa sensorer fantastiska bilder. Det som håller Sony tillbaka är det faktum att de fortfarande använder sämre bearbetning.

I slutändan är det största problemet att Sony helt enkelt inte uppgraderar sina smartphoneerbjudanden tillräckligt mellan releasecyklerna.

• Ändra frigöringscykeln

Sony bör hålla sig till ett flaggskepp om året och se till att varje telefon de släpper skiljer sig markant från de andra.

• Fokusera på andra enheter

Företaget har andra enheter som smarta kameror och surfplattor och även wearables.

Sony är fortfarande en stor aktör på tablettmarknaden med deras senaste Xperia Z4 Tablet som en av de bästa Android-surfplattorna där ute.

• Xperia Z4 Tablet är vattentät och designad för att användas under en mängd olika förhållanden, från dammiga öar till monsunområden eller vinterns kyla.

Sony hade också bra smarta kameror.

• QX10 och QX100 clip-on kameror
• Dessa har linser som fungerar som fjärrsökare. Du kan ta bilder med optisk zoom från en smartphone
• QX10 får fantastiska peka-och-skjut-bilder
• QX100 erbjuder manuella kontroller.
• QX1 och QX30 erbjuder 30x optisk zoom och ett fäste som gör att du kan använda E-objektiven från Sonys DSLR-serie.

Sony har haft wearables länge. 2005 lanserade Sony Ericsson Live View wearables. Sony är en av pionjärerna inom den moderna smarta klockan.

• Den tredje generationen av deras SmartWatch-serier använder Googles Android Wear OS.
• Behöver bara fokusera på SmartWatchs design för att få det mer premium-utseendet från dess rivaler som Apple Watch, Huawei Watch och LG G Watch R.

I slutändan måste Sony våga vara annorlunda om de vill överleva. Medan deras design en gång ansågs vara förtjusande, är de nu tråkiga. Att hålla fast vid samma design och bara erbjuda små specuppgraderingar med varje version av sina "nya" smartphones kommer inte att hjälpa dem att återställa sin gamla glans.

Vad tycker du om Sonys enheter, kan de förbättras?

JR.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=6KuPkNnqwHc[/embedyt]